Tour d'horizon de l'inspiration : Le design pour le bien social

Par Emma Steele | 16 juillet 2019

Chez Loop, nous savons qu'un design de qualité ne se crée pas dans le vide. C'est la raison pour laquelle nous aimons tant le design pour le bien social - plus la cause est innovante et complexe, plus le design est convaincant ! Mais le design n'est pas non plus créé dans un vide visuel. Pour trouver l'inspiration et inspirer nos clients, nous sommes constamment à la recherche d'inspiration visuelle qui stimule notre imagination et nous aide à envisager ce qui est possible pour les projets à venir. La recherche visuelle est un élément clé de notre processus, et nous sommes toujours à l'affût de nouveaux sites web, de campagnes et de marques magnifiques à ajouter à notre arsenal d'inspiration.

Alors qu'il peut être facile de devenir compétitif dans le monde de la création, nous nous efforçons d'émettre des ondes positives et de soutien lorsqu'il s'agit de design pour le bien social, parce qu'il n'y en a jamais trop ! Nous aimons qu'il y ait d'autres agences comme nous qui se concentrent sur le design pour changer le monde. Voici donc un rapide tour d'horizon estival des designs à impact social qui nous ont fait chaud au cœur récemment.

Il va sans dire que Pentagram est l'une des plus grandes agences de design. Elle est à l'origine de quelques-uns des designs les plus reconnaissables pour un grand nombre des initiatives les plus audacieuses de ces dernières décennies. Mais nous apprécions particulièrement lorsqu'ils travaillent pour des organisations à impact social en plus de leurs clients plus corporatifs. Au printemps dernier, l'équipe new-yorkaise de Pentagram a réalisé l'identité de marque, le site web et les messages de The Federation - un groupe d'action artistique créé pour maintenir les frontières culturelles ouvertes et lutter contre le financement des arts. L'organisation a été initialement fondée en réponse à l'interdiction de voyager imposée par Trump, et elle se consacre désormais à la mise en valeur du pouvoir de l'art dans l'activisme et la démocratie.

Nous aimons l'urgence et la force de cette marque. La marque est intelligente, frappante et distincte, et s'accorde parfaitement avec d'autres graphiques liés à la protestation. La palette de couleurs - un rouge et un turquoise vibrants avec le noir et le blanc classiques - est audacieuse et forte, et contribue à imprégner la marque d'énergie et de puissance. Cette puissance est encore amplifiée par la police de caractères massive et audacieuse, affichée exclusivement en majuscules - le meilleur moyen de "crier" votre message à votre public. Ces éléments fonctionnent de manière transparente sur tous les types de supports numériques et imprimés, ce qui est très important pour les groupes qui cherchent à s'élever et à créer un mouvement mondial. L'utilisation d'éléments dans différentes combinaisons et à différentes échelles permet d'obtenir une esthétique immédiatement reconnaissable qui peut être utilisée à plusieurs reprises sans se démoder.

Les primaires démocrates américaines s'accélèrent et nous savons que certains candidats se démarquent, mais pouvons-nous nous arrêter un instant sur les accessoires de campagne qui se démarquent ? L'équipe de Loop aime tellement le merchandising de campagne du maire de l'Indiana et candidat démocrate Pete Buttigieg que nous en avons commandé pour notre bureau (canadien) ! Cette identité de marque intelligente et subtile a été conçue par l'incroyable Hyperakt, une agence de design centrée sur l'humain et sur la narration, située à Brooklyn, New York.

Ce que nous aimons le plus dans la marque Pete for America, c'est son caractère distinctif et sa polyvalence. En évitant la palette traditionnelle rouge, blanc et bleu si ancrée dans les campagnes politiques nord-américaines, les documents de Buttigieg ont une identité et une personnalité qui leur sont propres. Elle présente une palette plus terreuse avec des touches de couleurs inattendues qui fonctionnent à travers un système de marques. Ces marques varient dans leur composition et leur contenu - l'une dit "Team Pete 2020", une autre dit simplement "BOOT EDGE EDGE" - et cela permet brillamment à l'identité de s'adresser à un large public aux besoins variés. En leur permettant de choisir et de télécharger différentes marques dans différentes combinaisons de couleurs, les gens sont beaucoup plus susceptibles d'utiliser leurs graphiques Buttigieg "personnalisés" pour organiser des fêtes, participer à des événements et faire passer le message - exactement ce qu'une campagne politique de base est censée faire.

Oh, et les extensions de la marque Buttigieg sont tout aussi bonnes que l'identité. Ne nous lancez pas dans les logos de la Fierté ! Et nous n'en revenons toujours pas des téléchargements de lettres personnalisées pour différentes villes américaines.

Révélée en juin dernier, la nouvelle identité du Fonds María, conçue par l'agence portoricaine División de Diseño, fait une déclaration fraîche et puissante. Initialement mis en place pour soutenir les efforts de première ligne et de base face aux conséquences de l'ouragan María à Porto Rico, le Fonds María continue de soutenir le travail économique, politique et environnemental dans le pays.

La simplicité audacieuse de cette marque est à la fois un symbole d'humanisme et d'activisme. La signification et le message de la marque sont clairs, et il y a un clin d'œil subtil au drapeau portoricain. La couleur et la typographie de cette identité sont simples mais percutantes - le bleu clair (un choix inattendu pour les secours en cas de catastrophe) donne à la marque un caractère optimiste et vulnérable à côté d'une typographie noire et audacieuse. Cette combinaison de couleurs calmes et de caractères puissants permet de saisir la mission de la marque - qui fait à nouveau référence à l'humanitarisme et à l'activisme - et souligne l'urgence de la mission du Fonds María.

Qui a dit qu'un design significatif et percutant ne pouvait pas être aussi adorable ? L'Atlanta Humane Society a récemment bénéficié d'un rafraîchissement de sa marque, gracieuseté de Matchstic à Atlanta (GA), qui a affiné son logo, repensé ses applications et réimaginé la voix de sa marque. 

Alors que l'évolution du logo de la marque est très linéaire, la façon dont la nouvelle marque a été appliquée est fraîche et simple et met l'empathie et l'objectif au premier plan de la documentation. Des caractères minuscules sympathiques, de grandes formes simples et des touches de rouge audacieuses complètent et mettent en valeur la photographie qui est essentielle à la cause. Nous apprécions également les applications qui présentent une typographie tordue et empilée - ce traitement donne à la marque un peu de fantaisie et de joie, mais l'application n'a pas été surutilisée. Les éléments de la marque fonctionnent dans presque toutes les combinaisons - motifs répétés, formes agrandies, masques d'image - et cela donne une identité polyvalente qui servira bien l'Atlanta Humane Society à l'avenir.

En tant qu'agence travaillant avec de nombreuses organisations centrées sur les femmes, l'équipe de Loop a été très inspirée par l'initiative de la Commission européenne. Lever créée par l'agence internationale Re Agency pour ActionAid. Alors que les femmes et les enfants sont touchés de manière disproportionnée par les crises et les catastrophes, il est rare qu'ils assument des rôles de premier plan dans la gestion des crises et l'aide aux sinistrés. Fort de ce constat, ActionAid a décidé de lancer le premier fonds mondial soutenant directement la préparation et la réponse aux situations d'urgence menées par les femmes.

L'idée de mettre la gestion de crise "sens dessus dessous" en plaçant des femmes à la barre est brillamment capturée par la marque, dont le mouvement est un élément clé de la conception. Si la marque animée est un élément majeur de l'identité, le symbole de la marque "i" est tout aussi efficace en tant qu'élément statique sur les documents imprimés, surtout lorsqu'il est présenté dans la palette de couleurs unique de la campagne. Nous aimons la façon inventive dont l'élément "i" est décomposé et transporté à travers les supports de la campagne et l'utilisation innovante du mouvement dans les applications. L'animation est subtile et fluide et contribue à donner de l'énergie aux parties numériques de la campagne. Le mouvement est également reflété sur les documents imprimés en positionnant le symbole de la marque dans les documents sous des angles bizarres. Cette campagne nous donne un sentiment de joie et d'autonomie, et évoquer ces sentiments chez les gens est exactement ce à quoi sert le design pour le bien social.

La narration est un autre élément essentiel de la conception pour le bien social. Pour inciter les gens à agir, il faut être capable de raconter clairement et de manière réfléchie les histoires qui se cachent derrière la mission et l'objectif d'une organisation. Lorsqu'ils sont traités comme tels, les sites web offrent d'incroyables possibilités de raconter des histoires par le biais du design, et l'un de nos exemples préférés est le site web de la Dans mon monde conçu par la société danoise Hello Monday pour Witness Change. Le site Dans mon monde donne la parole à certaines des personnes les plus vulnérables du monde, en s'attaquant à des questions humanitaires brûlantes et en amplifiant la mission de Witness Change, qui consiste à mettre fin aux violations des droits de l'homme à l'encontre des communautés marginalisées.

Ce site web adopte un ton dramatique et sombre, adapté et sensible à la nature de ces histoires. La conception s'appuie fortement sur des photographies émotionnelles, mises en valeur par des arrière-plans sombres et des caractères blancs. Les polices de caractères ont un caractère sérieux qui complète l'imagerie - nous aimons particulièrement la police à empattement en pointe utilisée pour les grands titres et le texte mis en valeur. Les autres éléments graphiques sont minimaux - lignes fines et icônes minuscules - donnant au site un aspect austère et utilitaire qui convient au contenu.

La véritable beauté de la narration sur ce site réside dans l'organisation et les transitions. Nous aimons la façon dont les fiches sont organisées et titrées sur la page d'accueil, ainsi que l'utilisation de graphiques verticaux et horizontaux de la "ligne du temps" lorsque vous vous déplacez dans les sections de chaque histoire. Les transitions entre les pages et les sections font appel à des mouvements directionnels pour donner à l'utilisateur l'impression de passer d'un endroit à un autre. Ces animations subtiles ont également été appliquées aux premières lignes de chaque histoire, qui apparaissent et disparaissent en fondu, comme si elles émergeaient des arrière-plans sombres et y revenaient. Bien qu'elle ne soit pas aussi audacieuse et colorée que le reste de notre sélection, nous pensons que cette puissante narration visuelle est tout aussi susceptible de motiver les utilisateurs et les lecteurs à passer à l'action et à rejoindre le mouvement "Witness Change".