Get Personal 2 : L'image de marque de l'entreprise sociale pour Signalytic

Par Emma Steele | 1 mai 2020

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Les limitations financières sont l'une des réalités de la la conception pour l'impact social. Souvent, les organisations à but non lucratif, les associations caritatives et les entreprises sociales sont créées par des personnes dévouées, et les investissements initiaux ou les fonds collectés vont directement aux opérations ou aux causes, et non à des choses comme la conception d'une identité ou d'un site web. Mais chez Loop, nous savons que le design est un élément crucial de la façon dont vos organisations sont perçues et dont vous communiquez votre message au monde. 

En tant que Agence de design de TorontoIl peut être difficile d'offrir des services pro bono à des organisations qui démarrent, mais parfois, en tant que designers individuels, nous avons plus de possibilités de consacrer du temps après 17 heures à des projets qui nous inspirent et nous passionnent.

Dans cette deuxième édition de "Get Personal", nous parlons à notre graphiste Emma Steele d'un projet de passion qu'elle a entrepris avec l'aide de l'Agence européenne pour la reconstruction. Signalytique - une nouvelle entreprise sociale innovante qui fournit des données numériques sur la santé là où elles sont le plus nécessaires.

96% des décès évitables / traitables en 2015 sont survenus dans des pays à revenu intermédiaire comme l'Ouganda, souvent en raison d'un accès insuffisant ou d'une pénurie de médicaments vitaux. Signalytic s'associe aux communautés pour mettre en œuvre des solutions technologiques qui permettent aux prestataires de soins de santé d'être en ligne, de leur fournir des informations sur les stocks et l'utilisation des médicaments et, en fin de compte, de créer des économies autonomes dans le domaine des soins de santé.

Comment avez-vous été impliqué dans ce projet ?

L'équipe de Signalytic travaillait déjà avec un de mes amis pour améliorer leur stratégie de marque et leur matériel de présentation afin de clarifier leur mission (le langage pour ce type d'offre de service peut être assez technique), et il est rapidement devenu évident qu'ils allaient avoir besoin d'une identité visuelle (ou même simplement d'un logo !) pour les aider à se présenter aux investisseurs et aux communautés de partenaires potentiels. Une fois qu'ils ont expliqué leur cause et leurs objectifs, j'ai été totalement convaincue par le projet et j'étais impatiente de donner de mon temps. J'étais enthousiaste à l'idée de donner à une entreprise cool et innovante un look tout aussi cool qui l'aiderait à obtenir plus de soutien et à se démarquer en quelque sorte dans son secteur de marché plus conservateur.

Qu'est-ce qui a inspiré l'identité ?

Le logo de Signalytic est une marque graphique très simple, basée sur l'idée de "réapprovisionnement". La marque est à moitié vide et à moitié pleine, ce qui aide à communiquer ce que Signalytic essaie d'accomplir - s'assurer que le réapprovisionnement en fournitures médicales est aussi transparent et facile que possible. Le "T" a également été modifié pour ressembler à une croix médicale, en reconnaissance de leur secteur de marché, du marché cible et de leurs utilisateurs finaux. 

Les couleurs de cette identité rompent avec l'esthétique médicale ou technologique typique. Elles sont vraiment audacieuses et chaleureuses, donnant à l'entreprise dans son ensemble une énergie optimiste et inspirante. Nous avons aussi délibérément choisi deux couleurs complémentaires comme palette principale de la marque afin de pouvoir en désigner une pour expliquer le "défi" (orange) et une autre pour la "solution" (vert), ce qui s'est avéré très utile lorsque nous avons commencé à concevoir le site web.

L'identité - en particulier sur le site web - s'appuie sur une typographie à fort impact qui contribue à donner de l'importance et du poids à la mission et aux défis statistiques de l'entreprise. Nous voulions que ces parties du matériel Signalytic soient difficiles à ignorer.

Nous avons également choisi d'utiliser les photos prises par l'équipe lors de leur voyage en Ouganda dans le cadre d'un projet pilote plutôt que des images de stock. Bien que les photos aient été prises principalement sur des téléphones, elles contribuent à donner aux dessins une honnêteté et une urgence que les photos de stock ne permettent pas de saisir.

L'icône Signalytic était une émanation naturelle du logo principal, mais ce qui est le plus intéressant, c'est qu'une fois conçue, l'icône a contribué à informer le langage de la marque. Leur technologie est aujourd'hui désignée sous le nom de "S+ Solution" - une manière simple et simplifiée de se référer à des solutions technologiques assez complexes. Cela montre à quel point un bon design peut contribuer à mettre de l'ordre et à créer une expérience de marque vraiment cohérente.

Quel a été l'impact de Signalytic sur votre travail de designer ?

Concevoir pour Signalytic a été un défi et une joie. Il peut être difficile de concevoir pour des initiatives très techniques et difficiles à appréhender, mais au bout du compte, cela vaut vraiment la peine de jouer un petit rôle dans le lancement d'un tel projet. 

L'un des aspects les plus intéressants du métier de designer axé sur l'action sociale est qu'il permet d'utiliser sa créativité et ses compétences pour susciter des changements dans un grand nombre de domaines que l'on n'aurait probablement jamais considérés comme étant à sa portée. Vous collaborez avec des personnes de tous horizons, aux compétences et aux points de vue différents, qui peuvent vous apprendre beaucoup de choses et vous aider à éclairer et à approfondir le sens de vos créations.

Pour en savoir plus sur Signalytic, visitez le site site web.

Loop est une agence de conception créative qui travaille dans le domaine de la conception pour l'impact social. Collaborons !