Identité de la marque
Exploiter le pouvoir de la finance communautaire
avec Tapestry Capital
La tapisserie du peuple est une illustration animée personnalisée formée d'un fil continu, représentant les personnes qui se rassemblent pour apporter leur contribution à des projets communautaires emblématiques.
Relationship
Depuis 2017
Services
Positionnement de la marque, identité visuelle, conception d'imprimés, signalisation, conception de sites web, développement de sites web
Tapestry est une nouvelle entreprise sociale dont la mission audacieuse consiste à réimaginer la manière de financer des projets communautaires ambitieux. Qu'il s'agisse d'initiatives en matière d'énergie verte, de centres communautaires ou de coopératives d'habitation, Tapestry aide les organisations qui auraient des difficultés à obtenir des prêts auprès des institutions financières traditionnelles à tirer parti de la puissance de leurs communautés pour lever des millions de dollars par le biais d'obligations communautaires.
Les obligations communautaires sont un prêt portant intérêt avec une valeur nominale, une durée fixe et un taux d'intérêt déterminé. Elles comportent toujours un rendement social ou environnemental, en plus d'un rendement financier qui reste au sein de la communauté. Tout le monde y gagne !
Loop a été chargé de développer une nouvelle marque et un nouveau site web qui aideraient à positionner Tapestry en tant que leader de la finance sociale, permettant aux organisations d'augmenter et de transformer leur impact par le biais d'obligations communautaires.
La marque de travail de Tapestry établit un équilibre entre une finance crédible et l'autonomisation de la communauté, positionnant Tapestry comme un perturbateur dans l'espace de la finance communautaire.
L'iconographie personnalisée qui s'aligne sur le style de la tapisserie du peuple représente les différents secteurs d'impact social dans lesquels Tapestry travaille.
Notre approche
Nous avons commencé par interroger des organisations à but non lucratif, des entreprises sociales, des experts financiers et le personnel de Tapestry pour avoir une idée précise de leur expérience en matière d'obligations communautaires, des types de projets ambitieux qu'ils souhaitaient lancer et du potentiel de Tapestry à se démarquer dans l'espace de la finance sociale.
Il est apparu clairement que Tapestry devait se distinguer comme une alternative de financement conviviale soutenue par une équipe professionnelle possédant l'expertise nécessaire pour lever et gérer des millions. La notion de Tapestry en tant que champion communautaire à fort impact devait toucher tous les aspects de la marque, et a aidé à façonner l'essence de la marque "Finance to the power of community" qui allait guider l'orientation de la conception.
La marque crée un canevas pour recueillir les commentaires de la communauté.
"Travailler avec Loop a été une expérience extraordinaire. L'équipe est formidable, elle respire la créativité, l'ingéniosité et le sens des affaires. Dès le début, ils ont compris notre organisation et la vision que nous avions, et nous ont aidés à chaque étape de la réalisation de cette vision. Maintenant que notre marque est lancée, notre entreprise sociale a atteint de nouveaux sommets. Un grand merci à l'équipe de Loop !"
Steph Pinnington
Responsable du marketing et de l'engagement, TREC
Une navigation simple qui incite les visiteurs à s'auto-qualifier pour les obligations communautaires permet un parcours de génération de leads efficace et de meilleure qualité.
Tous les points de contact sont pris en compte
La stratégie de conception était centrée sur le concept de la "Tapisserie du peuple", une illustration personnalisée formée d'un fil continu, comprenant des images reconnaissables de personnes se rassemblant pour apporter leur contribution (ou leur lien) et soutenir des projets emblématiques. L'illustration consiste à tisser une tapisserie de soutien communautaire - d'une manière unique qui confère à la marque une qualité authentique et humaine tout en établissant un lien direct avec le nom de Tapestry.
Associé aux angles vifs et à la nature audacieuse du mot-symbole Tapestry, ainsi qu'à la teinte orange vif, le design permet d'atteindre un équilibre entre l'espace financier professionnel et les communautés locales. La palette de couleurs est un identifiant unique dans l'espace financier canadien, et le message optimiste aide les organisations communautaires à se sentir confiantes dans leur capacité à financer des changements positifs.
La marque est transposée sur le web, à travers une représentation visuelle de la tapisserie du peuple, et des appels à l'action clés qui incitent les visiteurs à s'inscrire au programme d'accélération de Tapestry, qui aide à informer et à sélectionner les organisations qui sont idéales pour renforcer les liens avec la communauté.
Des histoires et des photographies mettant en avant des personnes réelles qui ont bénéficié des liens communautaires font de la marque un symbole de possibilités et d'optimisme.
Le site web WordPress est fluide sur tous les appareils et permettra une certaine flexibilité au fur et à mesure de la croissance de Tapestry.
De l'empathie à l'impact
Depuis son lancement, la marque et l'expérience numérique de Tapestry Capital ont fait des vagues dans le domaine de la finance sociale.
$55 millions
collectés auprès de plus de 3 800 investisseurs communautaires
100
les personnes tissées dans l'illustration de la Tapisserie du Peuple
17+
Ateliers d'accélération menés avec des projets communautaires potentiels depuis le lancement en 2017.
Merci. Tapestry Capital.
