Conception de sites web
Activation du mouvement mondial de lutte contre l'inégalité
avec Oxfam Canada
Le message central du nouveau site Web d'Oxfam Canada est que la fin de la pauvreté commence par les droits des femmes. Crédit photo : Aurélie Marrier d'Unienville - Oxfam
Relationship
Depuis 2017
Services
Extension de la marque, Architecture de contenu, Migration de contenu, Conception de site web, Développement de site web
Oxfam Canada fait partie du mouvement mondial Oxfam pour mettre fin à la pauvreté. L'organisation est un chef de file influent dans la lutte pour l'égalité et la justice de genre au Canada et est activement sur le terrain pour mettre en œuvre des projets novateurs de développement et d'aide d'urgence dans plus de 90 pays du monde. De la transformation du leadership des femmes à l'aide aux crises mondiales de réfugiés, Oxfam Canada est à l'avant-garde du changement mondial.
Loop a collaboré avec Oxfam Canada pour redéfinir la façon dont leur site web peut élever le mouvement, attirer un public plus jeune et socialement conscient, et obtenir plus de soutien pour l'égalité des sexes dans le monde.
La marque reconnue d'Oxfam a été optimisée pour un monde numérique et rendue vivante par des photographies captivantes de vraies femmes/filles et de leur expérience vécue, tout en respectant les normes d'accessibilité.
Une nouvelle police d'icônes a été adaptée pour le nouveau site web afin de faciliter l'expression visuelle des informations dans la mesure du possible.
Notre approche
Le projet de site Web d'Oxfam Canada présentait une série d'opportunités clés pour améliorer l'expérience utilisateur et tisser un récit captivant, donnant vie aux réalités de l'inégalité des sexes. Notre approche a débuté par un processus de consultation exhaustif qui nous a permis de connaître les motivations et les valeurs d'un éventail de parties prenantes, nouvelles et existantes. Ces informations nous ont permis d'élaborer une série de parcours d'utilisateurs qui ont abouti à une structure de navigation radicalement simplifiée, axée sur des expériences médiatiques immersives menant à des appels à l'action stratégiques.
En tant que marque dynamique et établie dans le monde entier, nous avons développé les ressources numériques d'Oxfam pour qu'elles soient plus audacieuses tout en respectant des normes d'accessibilité strictes. La narration visuelle est considérée comme un pilier essentiel de l'architecture du contenu. Les visiteurs sont plongés dans les histoires de femmes et de filles réelles grâce à la vidéo et à la photographie. Cette approche relie les campagnes et les appels d'urgence à des histoires réelles afin de rallier un soutien accru à la lutte pour l'égalité.
Enfin, le contenu dynamique du site Web a été restructuré pour s'aligner sur les piliers du travail d'Oxfam Canada, notamment l'élimination de la violence à l'égard des femmes, la santé et les droits sexuels et reproductifs, la justice économique, le leadership transformateur et le genre dans les situations d'urgence.
Un langage visuel numérique a été développé en intégrant un thème de couleurs, un motif de la marque Oxfam et un ton d'image pour exprimer différents contenus et appels à l'action. La marque originale d'Oxfam International a été conçue par Wolff Olins en 2012 avec des photographies d'Oxfam.
Le site Web WordPress a été construit à l'aide d'un "Oxfam Builder" personnalisé et de modules qui affichent différents types de contenu de manière cohérente sur le site.
"Loop a pris en charge notre projet complexe de site web et a contribué à créer un rafraîchissement de la marque en même temps. Ils ont tenu compte de nos parties prenantes internes, de nos publics cibles, de l'expérience des supporters et des objectifs et valeurs de l'organisation pour concevoir et fournir une plateforme attrayante qui donne vie à l'histoire d'Oxfam. L'équipe de Loop est incroyablement créatifs, réactifs, force de proposition et solides gestionnaires de projets - ce sont de véritables partenaires.
Jennifer Alldred, Oxfam Canada, directrice des communications marketing
Les appels d'urgence et les campagnes sont animés par des expériences vidéo immersives, des informations critiques, des nouvelles et des histoires dynamiques, et des appels directs à l'action.
Tous les points de contact sont pris en compte
Le nouveau site Web WordPress offre à Oxfam Canada un constructeur de pages évolutif par glisser-déposer, qui rend la modification des pages efficace et simple. Une boîte à outils personnalisée de modules de contenu, comprenant des moyens efficaces d'afficher du contenu dynamique, crée une plateforme permettant à Oxfam Canada de garder son site Web organisé et positionné pour la croissance. Le site Web s'intègre également à un logiciel innovant de gestion des donateurs et des campagnes, offrant une expérience transparente aux visiteurs désireux d'apporter leur soutien.
Les visiteurs sont encouragés à partager des statistiques, des citations et du contenu directement sur leurs canaux sociaux grâce aux fonctionnalités de survol et de partage.
Le nouveau site web donne vie au travail d'Oxfam Canada par le biais de vidéos et de photographies fréquemment immersives, partageant les histoires de vraies femmes et leurs expériences dans le monde.
De l'empathie à l'impact
Depuis son lancement, le site Web d'Oxfam Canada incite les Canadiens à s'engager contre l'inégalité des sexes et à lutter contre la pauvreté.
50
Le nouveau plan du site rationalise le contenu, ce qui permet de réduire le nombre de pages et d'offrir aux utilisateurs des parcours plus fluides.
7
Sept nouveaux types de messages ont été introduits, permettant à Oxfam Canada d'organiser le contenu dynamique de manière plus efficace.
20+
Vingt nouvelles histoires vidéo immersives donnent vie à l'expérience humaine.
Merci. Oxfam Canada.
